此项目为一家to C的美甲产品独立站，网站于2025年初正式上线。由于独立站处于起步阶段，自然搜索流量基础较弱，获客渠道仍有较大提升空间。基于长期获客稳定性的考虑，Lillian选择从自然搜索渠道入手，正式启动独立站的SEO优化项目。
网站：https://inchartnails.com/
零活推服务开启时间：2025年04月27日
以下是优化到第9个月的数据
一、项目成果概览
1. Google Search Console：自然搜索整体表现
在未进行品牌投放、未依赖品牌搜索的前提下，截至当前，网站在 Google 自然搜索中的整体数据如下：
总曝光量：1.96万次
总点击量：884
平均点击率（CTR）：4.5%
平均排名：8
从搜索表现趋势来看：
网站曝光量与点击量呈现持续上升趋势，而非短期波动
平均排名稳定在 Top 6–10 区间
对于一个无品牌基础、以产品销售为主的独立站而言，平均排名进入首页区间，意味着搜索引擎已完成对站点的基础质量判断，并给予稳定展现机会。
2. 产品页索引与排名情况
在当前阶段，自然搜索流量主要由产品页承接，这与项目初期的 SEO 规划高度一致
具体表现为：
多个产品页面获得稳定搜索展现
部分产品页平均排名已进入 Top 5–8
搜索词以「设计风格 + 产品特征」类长尾词为主
产品页能够持续获取曝光，而非一次性波动
这些数据说明：
Google 已能准确识别产品页面内容
产品页与搜索意图之间的匹配度较高
网站不存在“只被抓取、不被排名”的问题
3. Google Analytics：流量结构与用户质量
从GA数据来看，自然搜索已经成为该网站的核心流量来源之一，而非辅助渠道
流量结构：
自然搜索流量占比：约 25%
SEO 成为仅次于 Direct 的第二大流量来源
搜索流量占比随时间呈稳步上升趋势
用户质量表现：
SEO 用户平均停留时长：2 分 40 秒
*在主要获客渠道中，自然搜索用户的停留时长处于较高水平，明显优于 Direct、Paid Social、Organic Social 等渠道
每位 SEO 用户事件数：1.24
SEO 用户贡献了全站约 50% 的用户行为事件
这表明：
搜索用户并非“随意点击”，而是具备明确浏览与选品目的
SEO 带来的并不是低质量曝光，而是能够持续参与转化路径的真实用户
二、项目初期的优化目标设定
在项目启动阶段，SEO并未以“短期爆量”为目标，而是基于站点实际情况，制定了更现实的阶段性优化计划：
①帮助新站建立搜索引擎基础信任
②确保核心产品页面能够被稳定抓取和索引
③通过产品页获取真实、可持续的自然搜索流量
该计划设定，决定了整个项目采用稳健型、长期导向的SEO路线
三、执行策略说明
1. 站点结构与基础SEO优化
项目初期，重点放在让搜索引擎正确理解网站：
明确核心页面与非核心页面的层级关系
确保产品页不会被无效参数干扰索引
优化页面Meta Title与Meta Description
避免模板化标题与关键词堆砌问题
这一阶段的目标是：确保网站具备参与搜索竞争的基础条件
2. 以产品页为核心的 SEO 执行逻辑
考虑到该网站属于SKU较多的站点，项目初期选择产品页作为SEO的主要突破口，具体执行方向包括：
每个产品页围绕实际搜索需求进行内容补充
明确描述设计风格、形状、长度、适用场景
提升页面信息密度，而非单纯增加关键词
优化用户浏览体验，提升页面停留时长
这一策略的核心在于：先让搜索引擎认可页面有价值，再谈流量规模的放大
3. 长尾关键词优先，而非泛词竞争
在关键词策略上，避开高竞争泛词，而是：
优先布局非品牌长尾搜索词
以产品特征、风格组合词切入
通过真实排名积累站点权重
这种方式虽然增长节奏相对稳健，但更有利于长期稳定
四、下一阶段规划（在现有成果基础上放大）
在当前基础上，下一阶段SEO优化工作将重点解决“规模问题”
1. 覆盖更高搜索量的组合型需求
通过定期发布博客文章，承接现有产品页难以覆盖的搜索需求与使用场景，从而逐步提升网站整体的关键词覆盖范围
2. 扩展场景型与指南型内容
围绕用户在购买前的常见问题与使用场景，持续补充场景型与指南型内容，用于承接信息型搜索需求，并为产品页提供内部权重支持
3. 实现流量结构的进一步升级
在保持以产品页为核心的基础上，逐步引入内容页与集合页，使流量结构从单一产品页驱动，向多类型页面协同驱动演进
总结
目前取得的阶段性成果，并非依赖短期操作或品牌红利，而是基于以产品页为核心、长尾关键词优先、内容与搜索意图高度匹配的SEO执行方式，持续、稳步积累而成。同时也进一步验证了：在独立站运营中，坚持符合搜索引擎理解逻辑、以长期价值为导向的SEO优化，能够在中长期内构建稳定、可持续的自然搜索增长基础。
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